Каталог статей. Общество
Что такое торговая марка
Торговая марка, дословно brand означает «клеймо», «фабричная марка», а также «сорт» или «качество». Несмотря на многообразие значений этого слова, суть его можно свести к некой индивидуальности, которая отличает данный товар (предмет, объект и т. д.) от ему подобных. Применительно к рекламной деятельности и паблик рилейшнз данный термин обозначает индивидуальное «лицо» фирмы, которое формируется благодаря широкомасштабной творческой работе: проведению маркетинговых исследований (marketing research), рекламных кампаний (advertising campaigns), взаимодействию со средствами массовой информации и т.д. В совокупности она получила название «брэндинг». Вот почему принято рассматривать брэндинг (данное слово уже заимствовано в неизмененном виде русским языком) как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к той или иной фирме.
Вместе с тем, в России термины «брэнд» и «брэндинг» значительно чаще используются применительно к более узкой сфере - компьютерной. Бесспорным брэндом обладают, например, американские компании «Эппл», специализирующаяся на производстве компьютеров «Макинтош» и программного обеспечения к ним, а также «Интел»;. Их марки известны всему миру, а совершенствование технологий, проводимые кампании по утверждению имиджа и т.д. позволяют и далее утверждать свое превосходство над конкурентами.
Разновидность пресс-конференции в ходе которой высокие должностные лица, представители власти информируют журналистов о каком-либо событии или ситуации. Каталог Печатный сборник, где в соответствии с выбранной классификацией содержится краткая информация о людях, фирмах, товарах, услугах и т.д. Так, в Екатеринбурге, еженедельно появляется объемный каталог «Пульс цен», выпускаемый фирмой «АБАК-Пресс», содержащий самую подробную информацию о стоимости различных товаров в торговых «точках» областного центра. В преддверии различных выставок также, как правило, выпускаются каталоги с данными об участниках, производственно-экономической направленности их деятельности. Главное требование к предложенному перечню -общий подход к изложению информации.